“一個成功的混合商業(yè)項目會讓顧客充分地意識到，如果住在類似這樣的
購物中心旁邊，可以同時享受到很多便利，將工作和娛樂整合在一起，同時還能夠增加我們整個城市的社區(qū)協(xié)調(diào)性。”
上世紀90年代，購物中心這一新型商業(yè)模式開始從西方傳向中國發(fā)展，并逐漸取代傳統(tǒng)商業(yè)模式，成為最先進商業(yè)模式的代表。在全球4000多個購物中心里，中國的購物中心已經(jīng)成為一個非常重要的主導(dǎo)力量。
但快速發(fā)展也衍生出不少問題。在很長時間里，中國購物中心曾一度存在盲目追求超大體量、輻射超廣域商圈的個案和現(xiàn)象。而隨著城市商業(yè)副中心規(guī)劃的逐步推行，區(qū)域性購物中心也就是社區(qū)購物中心將成為引領(lǐng)未來商業(yè)市場的重頭戲。
社區(qū)商業(yè)在發(fā)達國家表現(xiàn)得已經(jīng)非常成熟，早已成為居民綜合消費的載體。在我國，雖然社區(qū)商業(yè)開發(fā)與建設(shè)起步較晚，但我們相信隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，社區(qū)商業(yè)將有著巨大的發(fā)展空間。
去年底，中國城鎮(zhèn)化率為52.87％，根據(jù)國務(wù)院發(fā)展研究中心預(yù)測，中國城鎮(zhèn)化的峰值將在70％-75％之間。城鎮(zhèn)化的高速增長不僅帶來了大規(guī)；A(chǔ)設(shè)施和城鎮(zhèn)住宅的投資需求，農(nóng)村人口轉(zhuǎn)移和生活方式變革也創(chuàng)造了巨大的消費需求，這就成就了社區(qū)商業(yè)的開發(fā)。
新加坡的南湖是一個近郊中心，當初開發(fā)商想在這里開發(fā)一個商業(yè)圈，有人提議稱，可不可以把市政廳也放進這個項目當中。最后，市政廳不僅被允許進入，還被布置在了該項目的前端。據(jù)統(tǒng)計，在當時，新加坡的各大購物中心有近40％的空置率。而在南湖建立的項目是以社區(qū)為中心，滿足消費者的多種需求，政府的公務(wù)人員也不需要再花費時間去找吃午飯的地方。而對于附近的居民來說，也意味著更高的附加值，他們不僅可以在這里購物，還可以更好地享受生活，這就為一個商圈帶來了混合開發(fā)的效果，這種混合開發(fā)不僅能為社區(qū)帶來熱量，還會把不同的市場結(jié)合起來，包括居民樓、賓館、辦公樓等，便于這些不同的功能進行有效地協(xié)同，從而帶來經(jīng)濟的發(fā)展。
在國際上，比較典型的案例是位于德克薩斯的項目。它包括會議中心、辦公室以及購物中心，是一個非常大的區(qū)域性購物中心。同時，這里還具備了一些迪斯尼的特色。附近的居民可以乘坐它的大船從河水中來此消費。后來，這個項目還吸引了很多美國甚至世界各地的競爭對手模擬它的設(shè)計以及發(fā)展模式。同樣地，該項目也吸引了更多競爭力強的零售商進駐，從而形成了一個良性的發(fā)展模式。
從上述例子可以看出，社區(qū)商業(yè)在國外發(fā)達國家表現(xiàn)得已經(jīng)非常成熟，早已成為居民綜合消費的載體。
上海的地標式建筑AFC，整個項目被大家看成是一個具有公眾影響力的業(yè)態(tài)，這就是一個非常成功的混合項目。顧客會充分地意識到，如果住在類似這樣的購物中心旁邊，可以同時享受到很多便利，將工作和娛樂整合在一起，同時還能夠增加我們整個城市的社區(qū)協(xié)調(diào)性。
相信在不久的將來，中國將會成為世界上最大的經(jīng)濟體。盡管目前我們只有4000個購物中心，美國的數(shù)量遠遠超過這個數(shù)量，但未來會有越來越多的中國人逐漸成為中產(chǎn)階級，而他們購物的需求會越來越大，所以給了我們一個非常好的機會，通過零售將具有規(guī)劃性的社區(qū)變成一個真正偉大的地方。
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Post By：2013/9/25 13:44:24
