說到二維碼，相信大家一定不陌生，就是由各種圖形格子按照特定規(guī)律分布的圖碼，由于排列不同，這些圖碼記錄的信息也不同。
最近幾年，隨著智能手機普及，大眾愈加重視互動和信息傳播，加之二維碼碼制開源，參與成本低，它在中國才具備了爆發(fā)的背景條件。而使它近期頻繁曝光在公眾目光之下的直接原因，則是幾個互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加入：2012年9月11日，馬化騰在互聯(lián)網(wǎng)大會上以一句“二維碼是連接線上線下的關(guān)鍵入口”宣告了騰訊在這個問題上的態(tài)度;同年9月24日，新浪微博也宣布正式上線二維碼功能。另外，搜狗輸入法、阿里巴巴旗下的聚劃算和支付寶、大眾點評網(wǎng)、UC瀏覽器、皮皮精靈自媒體運營平臺等也已先后開通二維碼功能，似乎誰都不想落后于他人。毫無疑問，二維碼在中國已經(jīng)得到了越來越廣泛的應(yīng)用。
跳出二維碼的具體應(yīng)用場景，從運營層面來看，目前中國二維碼運營模式可分為5類。
第一，社交類，以微博和微信為代表。目前新浪微博二維碼主要支持3項功能：打開個人資料頁快捷互粉、打開指定網(wǎng)頁，以及直接打開已輸入特定內(nèi)容的微博發(fā)布框。雖然新浪宣稱，二維碼的推出，開啟了它向本地生活服務(wù)領(lǐng)域的滲透，但依目前的產(chǎn)品形態(tài)來看，它主要還是依托自己龐大的用戶群，將二維碼作為輔助功能以增加產(chǎn)品活力。
微信則除借二維碼增強社交功能外，在O2O上也已動作頻頻。騰訊電商控股公司生活服務(wù)電商部總經(jīng)理戴志康曾對媒體如此闡釋：微信將通過二維碼識別，在商家和用戶之間建立起聯(lián)系，形成“熟人”形式的SNS，進而指導(dǎo)O2O業(yè)務(wù)。他希望將微信打造成除身份證外的第二大賬號體系，并將其與帶有二維碼信息的線下商品編織成一個網(wǎng)絡(luò)，使個人與商品、買方與賣方、好友與好友之間可隨意觸發(fā)并傳遞信息；诖耍环矫，微信鼓勵線下商戶開通公共賬號融入網(wǎng)絡(luò)，另一方面，9月18日，騰訊旗下支付平臺財務(wù)通宣布與微信展開合作，依據(jù)其搖一搖、二維碼掃描等功能針對性地開發(fā)支付方式，解決O2O的線上支付問題。
第二，二維碼服務(wù)提供類，比如二維碼營銷、為客戶提供從票證檢驗到物品信息二維碼化的一整套運營解決方案皆屬此類。這種模式的盈利能力不容小覷，以上海翼碼為例，它并非提供整套運營方案，其業(yè)務(wù)主要集中于電子憑證體系，即將二維碼發(fā)送至用戶手機，用戶憑此再到商家處進行消費。即便如此，據(jù)媒體公開報道，它的年銷售收入也已達到五六千萬，一年可發(fā)出1億條左右的二維碼短信。拋開營收，這家成立于2006年的公司擁有更大的想象力：它目前占有二維碼電子憑證市場90%的份額，在全國有上千家合作伙伴，為2萬個商戶網(wǎng)點提供服務(wù)，向合作商配置了2萬多臺識別二維碼的終端設(shè)備，而線下商戶資源的積累恰恰是O2O中最難做的一塊，這就意味著上海翼碼已經(jīng)建立起了別人短時間內(nèi)難以趕超的優(yōu)勢資源，將來它從電子憑證被讀領(lǐng)域擴張到用戶掃描主讀領(lǐng)域也將比別人更具競爭力。
第三，二維碼購物類。在靈動快拍CEO王鵬飛的規(guī)劃中，依托于二維碼的移動電子商務(wù)平臺將成為公司未來的核心業(yè)務(wù)，靈動快拍為商家商品制作、營銷二維碼，用戶掃描它之后登陸其移動電子商務(wù)平臺實現(xiàn)購買。而最近業(yè)界風(fēng)頭正勁、號稱首輪融資10億人民幣的廣州閃購公司也正在朝這個方向努力。這種模式必將催生出體量巨大的公司，但目前它卻面臨著3個必須解答的問題：首先，用戶掃碼購物的習(xí)慣還未形成，吸引他打開手機購物的動力是什么?其次，二維碼只是一個入口，電子商務(wù)還有從支付到物流配送的長長的后續(xù)鏈條，如何解決?再次，如果京東、蘇寧易購要打造這樣一個平臺，難度是否要小很多?新創(chuàng)公司如何面對他們的競爭?
第四，二維碼閱讀類。以皮皮精靈自媒自媒體運營平臺為例。在皮皮精靈自媒體運營平臺發(fā)布的每篇文章都會生成一個很小的二維碼推廣框。這對推廣內(nèi)容的人來說，作用很大的。所有人都知道在手機上編輯網(wǎng)址是十分費力的，而使用二維碼的話只要一拍就可以進入相關(guān)閱讀頁了。方便又快捷。報告顯示，在手機上編輯網(wǎng)址上網(wǎng)使用的時間是使用二維碼上網(wǎng)時間的20倍以上。
小小的圖形框，富含著極大的信息量。隨著智能手機在日常生活的普及，android和ios智能手機系統(tǒng)的崛起，二維碼掃描閱讀，將改變了人們閱讀的習(xí)慣。
第五，純工具類。掃碼工具在二維碼業(yè)務(wù)鏈條中不可缺少，卻也是最具替代性的產(chǎn)品，在工具層面就止步不前的公司幾乎毫無競爭優(yōu)勢。
眼下3G智能手機的普及給了二維碼第二次生命。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展、智能手機和3G網(wǎng)絡(luò)日益普及、二維碼和智能手機的結(jié)合，二維碼在多個領(lǐng)域?qū)⒌靡詮V泛應(yīng)用。有人預(yù)計3年后二維碼的市場規(guī)；蜻_千億。
加好友 
發(fā)短信
Post By：2013/5/22 19:57:35
